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觀光局將推「一歐元和一美元遊台灣」活動。梁建裕攝
圖片: 1 / 1
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【陳如嬌、朱正庭╱台北報導】陸客來台人數穩定成長，觀光局交出陸客成績單之際，也開始搶攻歐美市場。觀光局預定在五月推出「一歐元和一美元遊台灣」活動，讓過境的歐美旅客，只要用台幣四十五元或三十三元，就能入住圓山等五星級飯店。學者認為，觀光局手法可成功吸引旅客目光，但要達到拓展市場目的誘因仍不夠。
行銷策略
據觀光局提供的最新數據，台灣前年的觀光外匯收入約五十二點一四億美元（約台幣一千七百六十三億元），和鄰近國家相較並不突出。去年來台的外籍旅客雖有三百八十四萬多人，但也僅比前年成長百分之三，其中日本及美國旅客更是負成長。
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業者驚訝：太便宜
上周才從歐洲推廣台灣觀光返國的交通部觀光局長賴瑟珍指出，每年從台灣轉到其他國家地區的旅客約有兩百萬人次，其中歐美旅客佔大多數，但這些轉機客大都「過門不入」直接轉機到東南亞各國旅遊。觀光局希望打出一歐元或一美元遊台灣的口號，吸引他們停留腳步。
觀光局國際組組長劉喜臨說，一歐元或一美元遊台灣將各限量三千人，目前圓山、國賓、亞都麗緻和晶華等五星級飯店已初步同意，華航和長榮原則上也同意吸收這些轉機客每人五十至一百美元（約台幣一千六百九十至三千三百八十元）的入境費用。歐美客第一天入住這些飯店，只要一歐元或一美金，若續住飯店也會給予特別的優惠。
劉喜臨指出，雖然歐美客一天在台平均消費約一百九十美元（約台幣六千兩百多元），以一歐元或一美元吸引六千人次來台，一天也僅能創造約台幣三千八百多萬元消費，但這項活動可讓歐美旅客認識台灣，能收創造話題的效益。
雄獅旅行社副總經理黃信川認為，一歐元或一美元遊台灣會形成話題延燒，是很好的行銷策略。百貨業者則大呼：「會不會太便宜！」甚至感覺把台灣弄得太廉價。台北101公關協理劉家豪表示目前歐美旅客約佔業績三成，但他也直言：「想要熱帶沙灘，歐洲客會去泰國，想要中國味會去中國，那台灣吸引人的地方在哪裡？」
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業者指消費力有限
新光三越信義新天地公關課長李昭賢表示，歐美客相較於日本、香港客只是零頭，消費力也沒有特別驚人，如觀光局只是單純提供住宿，對百貨零售等行業幫助有限。中國文化大學廣告系副教授鈕則勳說，觀光局的創意手法的確可成功吸引歐美旅客對台灣的目光，但僅有結合飯店業者，內容仍不夠豐富，要成功吸引歐美旅客來台消費，必須要提供足夠的誘因。
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| Shawn： | 發表於 2009-03-24 04:47:00.0 |
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